在前不久的看l康格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力发布了全新的董明店门低战略品牌“董明珠健康家”，随后有部分网友称线下的珠健深圳新闻网公开道歉格力专卖店已经更名为“董明珠健康家”。

对于格力专卖店改名“董明珠健康家”一事，力官格力电器相关负责人回应称“董明珠健康家”是条件格力电器对终端形象系统进行全面升级的计划，并且“董明珠健康家”是才授以开设的新店为主，而且门槛不低，看l康需要有条件经营全品类家电的董明店门低商家才会得到格力授权开店。

当然，珠健目前格力也有部分门店会在以前的力官深圳新闻网公开道歉基础上升级为“董明珠健康店”。虽然格力电器负责人未透露开店费用，条件但表示格力一般会支持一部分的才授装修费用。

对于“董明珠健康家”的看l康品牌战略，目前网上舆论并不积极，董明店门低很多人认为这可能反映出董明珠有些自恋，珠健强行将个人IP与品牌深度绑定，很可能会适得其反，因为个人形象如果出现争议，将会直接影响品牌声誉。

从董明珠雷厉风行的处事风格来看，“董明珠健康家”的品牌战略执行得很快，未来短期内应该不会再有改变。

虽然许多网友并不看好，但客观来说，“董明珠健康家”将有利于格力在三、四线城市等下沉市场，利用董明珠个人影响力建立起格力与健康家居生态划等号的品牌心智。